法丽兹夹心曲奇霸屏新潮传媒极致爆品让全家人“尖叫”

　　新消费的驱动，倒逼着休闲食品品类竞争进入深入区，“品质战”、“社交战”、“新零售战”避无可避。万亿级的市场迎来发展的关键拐点期，行业洗牌加速。

　　法丽兹品牌是近年来休闲零食饼干市场的一匹黑马，法丽兹原创的夹心曲奇系列包括巧克力曲奇、黑可可夹心曲奇系列新产品，凭借品质优、用料好、口感佳、颜值美的理念，征服无数年轻消费者，成为TA们零食“口袋名单”里的首选。尤其是抹茶夹心曲奇更是产品系列的爆款单品。

　　好品牌必须家喻户晓。法丽兹在营销宣传和抢占市场上的力度不断加大，线”大战，取得骄人成绩，线下霸屏新潮传媒，填平与消费者的“最后一公里”，吸引全家人的“眼球”，传递美好的生活体验。

　　在刚刚过去的天猫“双11”大促中，法丽兹力战群雄，首战告捷，在全周期夹心饼干类目销售排行榜中，跻身前三。

　　11月3日，李佳琦为法丽兹夹心曲奇带货，创下当日饼干膨化类目销售第二名，销售额达到500+万元，销量120+万件，访客人数达到60+万。

　　在双11前后，法丽兹推出了多样化的消费大礼包，针对都市人的典型消费场景，办公室小憩、下午茶时光、旅行途中、朋友聚会等等，让我们消费者体验十几种曲奇畅吃的快感，以“场景”为饵，进一步释放消费潜力。

　　通过“双11”大促，法丽兹夹心曲奇坐稳了爆品地位：极致单品+杀手级体验+爆裂的口碑效应。通过线上引流，成为整个法丽兹品牌的入口级产品。

　　美好的产品就像黑暗中开出的一朵花，一朵吸引客户、打动用户，让用户“尖叫”的花。

　　中商产业研究院预计，我国休闲饮食业市场规模在2021年可达14015亿元。另有数据预计到2025年，我国休闲零食行业市场规模将突破4万亿元。另据前瞻产业研究院分析，从网购休闲食品受众年龄数据分析, 市场主力军仍然是28-38岁人群，占比高达48.6%，18-28岁人群占比24.3%。也就是说，18-38岁的人群，已经占比超过70%。

　　对于年轻一代而言，吃零食本身就是一种悦己行为，零食充当着“情绪缓解剂”的角色。接近80%的人认为，吃零食可以很好地舒缓压力和缓和情绪。以工作场景为例，“搬砖人”的小憩时光，甜密的法丽兹夹心曲奇配上一杯咖啡，就是疗愈“标配”。

　　另外，无论是旅行途中、朋友派对、家庭聚会，有了法丽兹夹心曲奇，就多了一份醇香的味道，让时间与美味一起融成回忆。正如品牌一直所坚持的：“为广大购买的人持续创造独特的美味体验。”

　　法丽兹夹心曲奇，酥脆的饼干与不同口味的夹心完美搭配在一起，无论是丝滑的巧克力，还是清爽的抹茶，每一款都代表着不一样的美好心情。首先入口是酥脆的曲奇外衣，一口咬下去，香浓夹心瞬间在口腔爆发。口感真的超级赞，甜而不腻，软糯适中，入口即化，只要吃上一口，根本停不下来。

　　年轻一代的花了钱的人零食的需求早已不满足于“好吃”，更要“吃好”。而“吃好”则意味着口味的多样化和食材的优质化。创办了法丽兹品牌的丰熙公司采用国内先进的生产技术，引进全套国内一流的生产设备，从西洋休闲食品和中国传统美食中摄取精华，精心选择各种原料，并严格执行良好生产操作规范(GMP)和食品安全控制( HACCP)等体系，为广大购买的人奉献出曲奇饼干、蛋卷、糖果巧克力、糕点面包等多个系列数十种美味食品。”为广大购买的人奉献美好的生活体验”是丰熙的最高理念。

　　除了做实产品力，丰熙公司在渠道拓展上同步发力。目前公司通过遍布全国数十个城市、数万家终端零售店的营销网络，与消费者“面对面”，共同找寻着美好生活的浪花和真谛。对于休闲食品品牌而言，产品力比拼的是“内功”，而渠道力的构建与传播力的提升，则需要积极地向外探索、寻求答案。

　　在营销策略上，法丽兹采用了双线作战，即线上线下同步传播，让品牌快速抢占消费者心智，不断筑高品牌壁垒。

　　在线上，法丽兹夹心曲奇不仅在小红书上成为种草达人们的最爱，更赢得了各大头部主播肯定与推荐，成为薇娅、李佳琦、罗永浩等直播间的“常客”，而其直播销量亦屡屡居于榜前。

　　在线下，法丽兹夹心曲奇刷屏新潮传媒，在离家最近的物理空间里精准覆盖家庭消费群体，并利用社区梯媒“封闭、低扰、高频曝光、反复触达”的优势，实现“人”与“货”的精准对接，让广告投放“准”而告之，抢占用户心智，强化“好夹心，更曲奇”的消费者认知。

　　我们一方面能感知到互联网红利的边界，另一方面也能看到社区营销趋势凸显，社区流量正在成为新价值洼地。在线下媒体数字化加持下，新潮传媒将全国110座城市的70万多部电梯智慧屏联结成一个超级媒体流量平台，打造引爆品牌的营销利器，帮助法丽兹精准对接目标花钱的那群人，持续提升营销效率，实现品牌声量与销量双增长。