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【48812】法丽兹成果夹心曲奇之王

发布时间:2024-08-02 浏览次数:1 作者: 企业新闻

  法丽兹为广东一家优异的食品企业,旗下具有多个品牌,营收规划超10亿元。其中法丽兹为最中心品牌,是国内夹心曲奇类销量最大的品牌,但品牌知名度较低,与其成绩规划彻底不相匹配,这导致品牌方在继续高增加之后,遭受瓶颈。

  1头部品牌:饼干类目是我国最陈旧、最老练的零食品类,亿滋和格力高占有两把交椅,别的的品牌只能抢夺零散商场。

  2.问题分析:曲奇商场潜力巨大,法丽兹选用惯例铺市形式已至瓶颈期,品牌形式没有发动。

  3.打法聚集:明晰品类战略,以夹心曲奇为中心产品规划科学、统筹品牌财物和拓宽空间的多品牌战略,一致战略开展思路和口径。

  履行层面:定位年青方针花钱的那群人,选用显着活现的形象,使夹心曲奇成为曲奇、饼干类目中最年青、最具生命力的品类。

  明晰“夹心曲奇原创品牌”定位,创造“好夹心 更曲奇”的超级广告语,从产品层面提炼了三大中心要害:1、微米级细腻夹心2、全球精选优质质料3、要害空气打发技能。

  树立一个“丰熙”统领的多品类多品牌架构,每个中心品类选用一个不相关的专业品牌。一个品牌代表一个品类,每个品牌定位明晰、特性显着。以此维护中心品牌财物“法丽兹=夹心曲奇”不会稀释,一起为事务扩张预留空间。

  例:环绕全新的法丽兹“好夹心 更曲奇”品牌战略,结合电梯广告的特别环境,创造了法丽兹最新广告片脚本。

  1、法丽兹“好夹心更曲奇”的广告片在山东、江苏、浙江、安徽等写字楼全面刊播,显着提高了法丽兹的知名度和其在夹心曲奇品类的威望感,也带来了明显的成绩增加。在疫情影响,工厂限电、整个职业低迷等多重坏因加持的大布景下,取得了超越20%增加的骄人成绩。

  3、2023年春季糖酒会,法丽兹“好夹心更曲奇”广告掩盖成都机场、地铁、公交体系,引爆天府,闪亮疫情后第一个春糖。

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