联名大战开门红品牌如何抓住新春这波流量

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　　核心提示：CLE中国授权展是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，全球领先，成功举办17届，国内外授权商拓展中国市场乃至亚洲市场的首选，汇集超过 2600 项全球正版 IP资源，搭建 IP 授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。

　　对于中国人而言，春节是一年中最重要的节日。在春节多样化的消费场景中，更富文化力、更具辨识度的新年产品必不可少。近期，品牌商们纷纷推出吸睛的新春主题 IP 联名产品，吸引消费的人购买，满足多种消费者的送礼需求，通过产品传达农历新年浓浓的祝福。

　　在春节这个传统的节日，品牌方看上了文化渊源浓厚的博物馆IP，通过挖掘民间传统文化内容传达节庆祝福，为联名合作注入新的动力，实现品牌与文化的双向赋能，从而拓展品牌的延展力和影响力。

　　伊利携手故宫博物院推出联名牛奶产品。联名合作的灵感取自故宫博物院文物藏 清黄地粉彩梅鹊纹碗，提取其中具有美好寓意的梅花、喜鹊等元素跃于包装之上，融汇传统色彩美学与吉祥纹样，赋予产品好运、吉祥的象征。联名在展现中国优良历史传统文化的同时，也赋予了品牌民间传统文化内核，触发了热爱民间传统文化的消费者内在精神共鸣。

　　蜜雪冰城和敦煌博物馆不仅联手打造了奶茶产品，还推出了敦煌瑞兽徽章、伎乐雪王冰箱贴、鸿福飞天香囊、敦煌小对联贴纸、雪王福字手链等众多联名周边产品。联名产品设计将雪王的形象和敦煌元素结合，更增添了萌趣欢乐的氛围。

　　联名款敦煌瑞兽徽章取材于敦煌壁画中的九色鹿、青鸟、翼马和守宝龙，这四大瑞兽不仅是古代中国人民智慧和精神的象征，还寓意着福禄吉祥、祥瑞之意。蜜雪冰城和敦煌博物馆的合作把敦煌文化的精髓融入到了日常生活产品中，不仅传达了美好的祝福，更为消费者家中增添了文化气息。

　　茶颜悦色与湖南博物院携手推出联名奶茶，并以长沙马王堆的文物为灵感，打造了众多创意周边产品，包括迷你陶瓷杯、长筒袜、文具礼包、明信片等。联名产品的打造以新年的红色为主色调，漆器盘上的狸猫、织物上的草木纹样等充满艺术感的元素和产品融合，用千年的汉元素开启人们新的一年。

　　春节期间的主基调是欢乐祥和，情绪消费趋势也在春节期间展现得愈加明显。因而，新年联名更看重渲染浓厚的节日氛围，品牌方通过产品包装设计和相关活动，让人们感到新年欢乐的氛围和浓厚的祝福，从而引发消费者情感共鸣，刺激其购买需求。

　　12 月底，荣耀携手电影《哪吒之魔童闹海》开启 2025 荣耀魔法科技年货节活动，全国超 2000 家荣耀门店换新了哪吒主题的装饰，以沉浸式互动带来不一样的打卡体验。联名活动还推出联名充电线、手机支架、麻将等周边产品，大红色的包装设计更是充满年味。

　　荣耀还与“哪吒”风火要素联动，开发有趣的互动体验。比如荣耀手机与荣耀手表用户可进入主题商店和荣耀运动健康 APP ，就可以解锁“哪吒” IP 联名定制主题特效。联名通过线上线下一系列活动，把新年的氛围拉满。

　　优酸乳与上影元旗下 IP 葫芦兄弟推出联名饮品，开启创意联名新玩法。产品包装上蛇精的形象契合了今年蛇年的主题，让大家新的一年“蛇来运转”。联名产品通过色彩明丽的包装，以及提取“如意”“福禄”等内容元素，烘托出新年的祥瑞气氛。

　　年货产品消费不可忽视年轻人这个主力军。品牌方为了拓宽品牌在年轻人中的影响力，纷纷选择与大热的动画 IP 或者游戏 IP 联名，通过其粉丝影响力实现拓圈，以创新的商品形式撬动 Z 世代巨大的消费市场。

　　薯条品牌脆脆升携动画《天官赐福》推出限量版赐福升愿礼盒，礼盒不仅包含了脆升升的经典薯条产品，还融入了天官赐福动画的独特元素。礼盒中包含天官赐福动画角色的形象薯条包装、特别口味的薯条以及天官赐福相关的限定周边产品，如天官赐福动画联名明灯材料包、贴纸、镭射卡、亚克力挂件等。联名借助天官赐福的动画 IP 影响力，打开年轻手中粉丝市场，也借助“天官赐福”这个吉祥的名字为广大购买的人送上祝福。

　　加多宝携手游戏《崩坏:星穹铁道》开启新春联动，展开一段梦幻跨界之旅。本次联名产品选用游戏内超人气角色砂金、停云，两个游戏角色的人物设定象征着财富，与加多宝“招财进宝”的新春主题相呼应。加多宝借由此次联名活动，打造更受年轻人青睐的“新年货”， 用游戏元素为传统节日注入新的活力，增强品牌在年轻消费者中的影响力。

　　具有特别意义的联名产品既能直击春节的消费痛点，又能体现新年的美好寓意。为了抓住节日的红利，今年品牌方能够说是使出了浑身解数，通过节日的氛围感和个性化设计来吸引消费的人，在提升品牌形象的同时，增加了产品的吸引力和市场竞争力。

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