《一路繁花》：不设限做自己人生的“大女主”！

　　《一路繁花》自官宣节目阵容以来就热度不断，第一期节目播出之后，更是频频登上热搜。

　　截止到目前，《一路繁花》共收获全网热搜热榜2251+个，爱奇艺站内热度值破8096，抖音主线亿次，并拿下包括云合、灯塔、猫眼、艺恩、骨朵、vlinkage等多个第三方数据榜单榜首；在微博综艺影响力榜、抖音综艺榜等社交平台，《一路繁花》同样拿下TOP1，成为网友们新的“电子榨菜”。

　　《一路繁花》能斩获这样的热度，是在意料之内，节目自公布嘉宾阵容以来就非常关注，可以说这档节目自诞生以来，就自带“热搜体质”。《一路繁花》共聚集了知名电影制片人、商界女强人陈岚(向太)、中生代演员李小冉、家喻户晓的刘晓庆，小品女王蔡明，主持了13届春晚的倪萍，disco女王张蔷以及新生代偶像贺峻霖与牛在在。

　　高龄姐姐与年轻弟弟的组合本身就很“抓马”，更何况姐姐们都是在各自的领域里都取得了很高的成就，每一位姐姐都具有国民级的知名度，个个身经百战，将这些人聚在一起本身就看点十足，姐姐们也以真性情、敢说著称，《一路繁花》给自己的定位也是“最真性情的团队、最抓马的综艺”，不过“抓马”只是表象，由姐姐和弟弟们组成的“老年旅行团”打破年龄局限，协力克服重重困难，将“时间走成花路”，才是节目想要借助这次旅行向观众传递出来的价值。

　　旅行往往最考验人与人之间的关系，穷游更是将人际关系的考验值拉满，《一路繁花》第一期节目刚播出完，就迎来了多个“红温场面”。

　　实际上，在当下国内综艺市场，诞生了很多旅游节目，但是像《一路繁花》这样主打跨龄旅行生活体验，在旅行中关注观念和代际碰撞的则是少数。“跨龄”是这一个节目的第一个标签，在这个团队里，年龄最大的是74岁的刘晓庆，年龄最小的是21岁的贺峻霖，在景区买票时，贺峻霖甚至还能够正常的使用学生证，因为年龄大小差距、个人生活小习惯不同等，这次旅行注定不平静。

　　在出发前往云南时他们就遇到了第一个难题，几人所携带的行李超重，旅行开始前就交纳了6900元的超重费用，导致后面经费紧张，在之后的旅行中，他们不得不想尽办法的节衣缩食，但是这也带来了一系列别的问题。繁花团成员在抵达泸沽湖后便产生了第一个意见分歧，因为经费紧张，还要不要吃午饭？李小冉提议不吃午饭，等到下午再吃饭，但是遭到了刘晓庆等繁花团其他成员的反对，因为繁花团成员60岁以上的人占多数，在高原地区本身就是已经是一个很大的考验，更需要及时补充能量。

　　到了目的地后，由于太久没有吃饭，蔡明低血糖犯了，作为领队的刘晓庆直接开跑，在高原地区，也依然健步如飞，四处奔波找餐厅。等到所有人都到达餐厅后，再次因为经费问题而产生分歧，作为年龄最大的刘晓庆提议加一条鱼，李小冉则出于对经费的考虑出言阻拦，李小冉认为点的菜已经够吃了，没有必要再加菜，刘晓庆则坚持再加一条鱼。

　　从泸沽湖景区回来之后，繁花团再次遇到了另外一个难题，由张蔷找朋友帮忙运送的行李送错了酒店，但是所有人都在等着向太行李里带的红豆沙当作晚餐，两个年轻的弟弟牛在在与贺峻霖在辛苦奔波了一天的情况下，坚持出门给大家找行李，就在这时繁花团又出现了分歧，李小冉认为整个团队不能只依靠两个弟弟来干活，这样他们会太累，领队应该起到带头作用，将任务安排好，刘晓庆则认为，年轻人可以吃一点苦，现在吃苦也是对他们的一种锻炼，无论是李小冉还是刘晓庆，都主打一个有话直说，不拐弯抹角。

　　不出意外，第一期节目播出后，“李小冉 挂脸”的词条就挂在了热搜上，不仅如此，关于《一路繁花》的讨论还在持续，不过节目也才刚刚播出一期，“繁花团”的旅行也才起步，现在下定论还为时尚早。实际上，在旅行的过程中，小组成员们每一次碰撞都是为越来越好的解决实际问题，在磨合之中寻找默契，每一次的不愉快也成了彼此更靠近的理由。

　　《一路繁花》展现的是不同年龄段、不同代际的姐姐们的精神风貌、人生态度，尽管年龄大小差距带来了体力与生活小习惯的上的差距，尽管在旅行中有冲突、有矛盾，但年龄大小差距也带来了彼此之间的宽容、理解与体谅，在畅游泸沽湖时，蔡明和贺峻霖聊天时表示：“没想到吧，是不是没想到我们并不难搞”，也正是因为姐姐们有话直接说，敢说敢做、不遮掩的性格，保证了这档节目的“真”。

　　如果说探讨人与人之间的关系是对这档节目的横向挖掘，那么姐姐们个人的经历，以及在旅游过程中表现的自信、不服输的精神则是对于“繁花精神”的纵向挖掘。

　　74岁高龄的刘晓庆在高原地区，能跑能跳，单这一点已经超越了很多同龄人，如果借用网友的一句话来说，精神世界与体质领先了几十年。刘晓庆的精神情况实际上有迹可循，刘晓庆在节目里反复提及自己曾经当过兵的经历，她曾经在年轻时当过兵拉过练、当过知青上山下乡、在机车厂里扛过锤子，早年的生活经历，磨练了她坚强的性格与体质，即便年过70，在旅行团队里也依然精神饱满，充当了照顾他人的角色。

　　去年4月份，年过60，向太不慎在浴室摔倒导致大腿骨折，尽管健康情况受一定的影响，向太坐着轮椅也坚持录制节目，在抵达泸沽湖后，繁花团成员在一起吃了第一顿饭，向太谈到了自己人生的经历。向太早年的人生并不顺利。她在6岁时被诊断出患有白血病，因母亲嗜赌，18岁时被母亲卖到舞厅，在1980年代来到香港，开始了她的模特和演艺生涯，之后才开始在娱乐圈崭露头角。

　　向太看似强势的性格背后隐藏着不为人知的人生经历，当向太在节目中说出：“家里最能干的孩子就是最倒霉的”，也一改其以往其在观众心目中的形象。当她重新提到这段经历时，更多的是一种云淡风轻的态度，也正是因为有了对于人生和事业的笃定与自信，才能真正轻松地说出曾经那段惨痛的人生经历。

　　在节目里，我们不仅能看到姐姐们自强、自信、拼搏的精神，还能看到女性之间的共情与互助。

　　在泸沽湖游玩时，蔡明和倪萍遇见了一位卖路边摊的摩梭人母亲，在简单的沟通之后，了解了这个摩梭人母亲依然沿袭了走婚制度，几乎相当于在独自抚养两个孩子，这让同样身为母亲的倪萍有了很深的感触，为这位母亲的坚强感到敬佩和不易，在对方坚持不收钱的情况下，倪萍用自己的钱支付了60元的烤土豆的费用，传递着最温暖的关怀，这是身为女性和母亲之间的共鸣。

　　繁花团里的姐姐们用个人的人生经历展现了通透、无畏、开拓创新、始终自信，从不内耗的“繁花精神”，在历经了岁月的历练和洗礼之后，使她们变得更坚强，正如节目slogan所表达的那样“把时间走成花路”，正符合这几位女性的一路走来的人生面貌，同时几位姐姐也传递出“在任何年龄里都能成为自己人生的主角，不因为年龄、身份等给自己设定限制”的精神。

　　目前，繁花团的旅程起步，接下来，他们还将开启横跨天南海北的旅程，从云南、印尼再到沈阳，在泸沽湖泛舟，在四千六百米玉龙雪山上，在印尼火山口，在巴厘岛，繁花团一路带观众领略壮美河山和风土人情，随着他们一路前行，这一些地方都留下了“繁花精神”。

　　作为一档旅行综艺，《一路繁花》通过文旅融合的方式，使观众在欣赏节目的同时，也可以感觉到不同地域文化的魅力，在旅行途中，姐弟8人还见证了彰显中国力量的金安金沙江大桥和大国重器“走出去”的马都拉大桥入镜，带来了一场“感受大国重器”的旅行，丈量祖国发展的繁华，《一路繁花》所抵达每一站旅途都巧妙地将文化体验与自然风光相结合，让观众更深刻感受到不同地域的文化韵味。

　　强大的嘉宾阵容、丰富的情感价值与社会关切议题，不仅充实了节目内容，提升了节目本身的热度，为品牌带来高曝光机会，也为品牌提供了巨大的话题营销空间，助力品牌与消费者深度沟通，占领用户心智，使品牌在春节营销的使势能中抢占先机。

　　目前，《一路繁花》已被美团团购抢得独家冠名，喜临门为特约赞助，并且获得美团医美、巴黎欧莱雅、麻辣王子、真果粒、小红书，指定产品a2中老年奶粉、修正药业7家行业赞助。

　　除火爆的话题势能外，《一路繁花》所覆盖的丰富的旅行真人秀场景，也为品牌提供了充足的营销触点，节目根据品牌定位与市场需求，为品牌匹配了最佳场景，充分释放产品功效，完成心智种草。

　　在节目中，作为独家冠名美团团购出现在了诸多场景中，8位嘉宾首次见面时，美团团购的人偶形象就出现了房间里，迎接嘉宾的到来，在旅途中，由于经费有限，8人的出行无论是住宿还是就餐，都以省钱作为目的，这时美团团购的应用场景就变得真实而贴切，繁花团在泸沽湖景区订购的酒店即在美团团购上购买，在餐厅吃饭时，从美团团购上购买的餐券让旅行团又省下来一笔费用。第一期节目播出后后，#一路繁花8个人只吃了700块#的相关话题直接上了热搜上，以内容带动了品牌曝光。

　　吃完午餐后，几人来到泸沽湖景区，也是从美团团购上购买了门票，美团团购的餐牌、餐巾纸盒、抱枕等随处可见，从真实的消费场景，到节目嘉宾的口播，美团团购结合丰富内容场景，完成了多场景的种草植入，这种贴近生活的经营销售的方式不仅提升了品牌的曝光度和知名度，还有帮助品牌与消费者建立更紧密的联系。

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