店员要“180cm以上、空乘专业优先” 香飘飘想靠“男团”降服年青人？

　　近来，成都春熙路上一块广告围挡的案牍内容引发热议。有网上的朋友表明，上周末，多名高颜值，有着模特、网红乃至选秀练习生阅历的作业人员身着相似空乘服装在此进行才艺展现，招引许多路人合照。

　　记者注意到，正在招聘长沙线下奶茶店的店员，要求“空乘专业优先、身高180cm以上、气质形象佳”，并给出每小时100元至200元的丰盛待遇。

　　近乎“男模”的招聘规范引发网友热议，而香飘飘官方在交际途径上高调打出#地球第二店论题，并在微博进行“选秀式招聘店员”，约请网友为自己最喜欢的店员投票，票数前几名的能够直接去成都快闪店任职。

　　“香飘飘喊你吃水果席”“超级果园”“男大弟弟勇闯果茶赛道”，从香飘飘官方发布的一系列预热海报的信息来看，成都春熙路的快闪活动大概率是在为Meco如鲜·杯装果茶产品造势，这是香飘飘在上一年下半年推出的新品。

　　2024年12月，香飘飘为推行一款“原叶现泡轻乳茶”新品，在杭州西湖畔in77开设了首家线下门店，相同以限时快闪店的方式展开，请年青男网红做店员、明星做一日店长。其时门店出售火爆，据新闻媒体报道，顾客曾接连三周排队一小时以上才干喝上店员泡的茶。

　　“排队近两小时，仅仅等店员把茶包放进护壶里冲泡三分钟。”一些花了大功夫排队的顾客觉得，活动的营销噱头大于产品体会，白排了那么久的队，与自己在家冲泡香飘飘奶茶没什么差异。

　　不过，营销活动特别大程度上提高了这款新品在消费商场的认知度，点开其淘宝官方旗舰店，原叶现泡轻乳茶已成为香飘飘店内销量第三的单品，仅次于经典奶茶。

　　从价格和产品定位来看，香飘飘原叶轻乳茶一杯价格在8元左右，被看作是霸王茶姬大单品“伯牙绝弦”等现制奶茶的平替。但也有人指出，与伯牙绝弦比较，香飘飘这款产品是有性价比，而瑞幸咖啡现已将轻乳茶单价“打”到了9.9元，香飘飘新品仍然有传统冲泡产品的影子，在竞赛十分剧烈的现制茶饮商场中，缺少满足的差异化亮点。

　　香飘飘方面曾清晰说，线下快闪店仅仅为新品造势的营销行为，暂时没有开设线下实体店的方案，预包装产品与茶饮连锁店在商业模式等方面有本质差异。

　　声势浩大营销造势背面，是香飘飘的传统冲泡事务正面对开展瓶颈。现制茶饮店遍及街头巷尾的今日，现已很少有人记住，香飘飘才是我国“奶茶榜首股”。

　　跟着顾客健康饮食上的习气的提高，香飘飘冲泡奶茶颇受应战，受此影响，公司成绩也堕入瓶颈，在2019年到达近40亿元的营收巅峰后，最近几年一直在35亿元左右徜徉，即使继续不断的添加营销费用，对成绩添加的贡献度仍有限。

　　冲泡奶茶的衰败或许是年代开展的必定走向，香飘飘公司将更多希望寄予在即饮板块，不只由董事长蒋建琪亲身牵头建造即饮事务的途径作业，推进内部交融，还在营销资源上作出歪斜。

　　2020—2022年，包含Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶等产品在内的即饮事务别离营收6.57亿元、6.43亿元、6.38亿元，2023年公司从头整理经销商途径，还在多个综艺娱乐节目添加广告投进，这部分营收才提高至9亿元。对公司而言，即饮板块仍未挑起大梁。

　　原总司理杨冬云因个人原因请求辞去公司董事、司理（总裁）职务，辞职后其不再担任公司任何职务，这是香飘飘建立之后引进的首个外部司理人，任期仅10个月就脱离，引起商场重视。

　　现在，香飘飘创始人蒋建琪再度出山，接手总司理职位。正如香飘飘在成都春熙路线下活动围挡上所写的，蒋建琪出生于1964年，是当之无愧的“奶茶祖师爷”，而这位已过花甲之年的“老将”怎么带领公司赢回年青人的心，还有待商场重视。