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　　“热情全运会，生机大湾区”，第十五届全国运动会开幕在即，羊城大地全民健身热潮涌动。11 月 2 日，以 “不管输赢，抢鲜一步” 为主题的 2025 年广州员工群众首届越秀流行牛奶 “鲜” 运会复赛热力开赛， “赛事 + 消费 + 文明 + 品牌” 的立异方法，为广州 “拼经济、惠民生” 注入鲜活动能。

　　作为扎根大湾区的百年国企，越秀流行牛奶以全运为关键展示杰出大局观，构建 “政府引导 + 企业搭台 + 媒体联动 + 全民参加” 的立体格式。主办方广州市总工会、体育局等单位精准统筹，越秀集团工会与流行乳业深度履行，抖音等渠道全程助力传达 —— 初赛阶段 “越秀流行牛奶鲜运会” 线 万次，更有 “飞鱼王子” 方力申化身 “一日店长” 现场互动，完成从云端热度到线下参加的全链条激活。这种多方协同方法，让 “全民全运、同心同行” 的理念真实转化为全城举动。

　　依托 “赛事 + 消费 + 文明 + 品牌” 新方法，本次赛事成为广州 “拼经济” 的鲜活注脚。学习越秀商管 “体育商业交融” 成功经验，赛事联动悦汇城等商业体打造 “运动竞技 + 潮流集市 + 明星互动” 复合场景，配套的机器人巡游、随机舞蹈等活动带动周边客流明显地增加。现场设置的鲜奶补给站，以 60 公里鲜奶圈的全工业链优势保证参赛养分，更直接拉动流行牛奶终端销量提高，完成 “赛事聚人气、消费促经济” 的良性循环，显示国企以工业力气赋能民生经济的职责担任。

　　赛事深层次地交融文明与品牌价值，让岭南烟火气与全运精力同频共振。蒲扇羽毛球、陆地龙舟等特征项目复刻老广回忆，草场元素与老广食材的构思植入打造 “体育 + 粤味” 标杆，照应 “人文湾区” 建造愿景。这种 “文明铸魂、品牌赋能” 的规划，既经过奥运冠军助阵等方法强化全民健康认知，更让 “广州本地奶 鲜至够清甜” 的品牌理念家喻户晓。主办方与辅导单位的精准把控，让赛事逾越竞技自身，成为传达岭南文明、显示城市生机的窗口。

　　跟着复赛闭幕，员工与市民组共 12 强成功晋级决赛。这场由政企媒协同打造的体育盛宴，不仅为十五运营建了 “全民参加、全城热动” 的气氛，更以可仿制的 “体育 + 消费 + 文明 + 品牌” 范本，诠释了国企赋能城市开展的新途径。

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