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　　11月的一个工作日下午，我来到美罗城2楼的星巴克——这儿满满当当坐满了人，连靠窗和外摆区的座位都已被占有。这一幕，多少让人有些震慑。毕竟在现在“大多数商场都显得有些空”的年代，这样的画面已不多见。更何况，这仅仅美罗城很多旮旯里的一处缩影。

　　这座1998年开业的商场，在上海商业地图上简直算得上“老古董”。它既没有时下盛行的敞开式街区规划，也没有大片绿植营建的松懈公园感，更不讲“沉溺式体会”，但便是这样一座传统盒子商场，活得比许多新锐项目还要有生命力。

　　美罗城的火热是一种很“天然”的火热，不是靠活动堆出来的，也不是靠流量明星引来的，而是一种日复一日、源源不断的安稳人气。

　　坐落在地铁1号线号线三条线交汇的徐家汇站上方，美罗城的确具有得天独厚的流量优势。但是，仅有地理位置，并不足以解说它的长红。

　　徐家汇是上海最早构成的老练商圈之一，竞赛密度极高。美罗城对面是定位高端的港汇恒隆，周围还有老牌东方商厦和ITC高端综合体。每家都有亮眼的品牌阵型和更新频率。

　　在这种“重围”中，美罗城能稳稳扎根，或许由于它从未故意模仿谁，也不急着追逐谁，而是用自己的节奏和style，继续地把不同人群“吸”进来。

　　假如你刚从港汇恒隆过来，会马上感受到反差。那里是500平的大店、挑高中庭和宽广的通道；而美罗城，店肆一家挨着一家，空间紧凑，扶梯窄小，餐饮大店很少见，更不用说新能源轿车展位这种大型商场“标配”了。

　　但恰恰是这种“小而密”，制作了一种美妙的火热感。只需人流略微一调集，全体空间就马上显得朝气蓬勃。

　　在大型商场里，你走进一家300平的店，店员会迎上来；走出来又进另一家，总有种“我是来买东西的”的压力感。但在美罗城，店都不大，进进出出很随意，看两眼就走也不为难。这种“低压力”的气氛，反而让人乐意多逛几家。

　　这儿如同没有“主角店”，一切品牌在这种紧凑中完成了一种美妙的“相等”。泡泡玛特、MUJI无印良品、niko and...都在其间，却没有哪个显得过于杰出。

　　有电梯，也有楼梯；有转角，也有中庭；每层楼的平面都不太相同。这种不规整，反而让人有等待感，下一步会走到哪里，会遇到什么。

　　方向感不强的人第一次来，很简单在这儿“迷失”，但这“迷失”自身也成了逛美罗城趣味的一部分。你会在一个不起眼的旮旯遇见一家气质一起的小铺，或许沿着店肆一路逛过去，忽然就走到了楼梯口。

　　楼梯，一个在现代商场里简直不或许会出现在消费的人视界里的规划。而美罗城的楼梯让人产生了一种城市散步的节奏感，也让“上下楼”成为消费体会的一部分。

　　更可贵的是，尽管已开业二十多年，这个空间却并不显老旧和单一。这要得益于早年改造中引进的主题化布局：B1五番街是日式主题；1F森林里主打网红热门和绿植气氛；2F东来坊融入东南亚特征风情；3F罗薇道主打近代法度规划风格；4F欧风街则以地中海风格与意大利风情清闲体会为主；5F艺文廊承接上剧场的文艺气质。

　　尽管时至今日，这些风格的鸿沟已不那么明显，但它沉积下的视觉基因，让这个空间显得五光十色、具有层次感，也就不觉得单调了。

　　这种丰富性相同延伸到详细店肆上，每家店的装饰各有巧思。三丽鸥颜色温暖亮堂，让人很有购物欲；神话风的橡子共和国，门口站着等身大的龙猫；国风巧克力店巧国源记，米白色调配上东方插画，路过就会让人多看一眼；木九十眼镜店走的是工业风，灰色混凝土墙面配橙色背光，整面墙的眼镜陈设很有规划感；K22酸奶草莓甜品店则是火热的玫赤色，“一杯大约15颗草莓”的招牌直给，视觉上的冲击力很强。

　　这般“一层一景、一店一调”，就让逛街变得不那么无聊了。每走几步，就能遇到新的视觉影响；每一个转角，都有不同的气氛。

　　关于一个运营了二十多年的老项目来说，“不无聊”应是适当高的点评。由于那意味着，它仍能让人坚持猎奇，也将让人乐意多逗留一瞬间。

　　在美罗城，你很难一句话归纳“首要业态”——由于吃饭、看戏、逛谷子、买日杂，这几件事是交错在一起产生的，部分是由于它不按惯例出牌的业态布局，不是“几楼吃饭、几楼购物”，餐饮和零售被打散、混合在一起。卖衣服的对面便是奶茶店，眼镜店周围也能紧挨着一家小饭馆。

　　餐饮业态对现在任何一家商场来说，都是“消费引擎”的存在。美罗城也不破例，从地铁口直达的B1层是密布的日式餐饮，1楼成了奶茶、咖啡、甜品的调集区，2楼是茶饮、咖啡和连锁快餐，3楼有烤肉、寿司、粤菜和面店，4楼有构思日料、意式餐厅、重庆火锅……

　　店肆遍及不大，客单价也不算高，但胜在密度高、挑选多，简直每一层都有让人想停一下的落脚点。你能够“路过随手来点什么”，也能够爽性坐下来歇一会，而一旦停下来，你就会多看几眼周围的店，也就天然多逛一瞬间。

　　对很多人来说，上剧场约等于“去看一场好戏”。2015年，美罗城与闻名戏剧家赖声川协作落地，上剧场成为国内最早进入商场的剧场之一。在今日，“商场+剧场”已层出不穷，但在其时，是一项颇具前沿性的测验，也让现在的美罗城确立了差异于其他商场的文明气质与辨认度。

　　它的存在，为美罗城注入了一个极安稳的文明人群——有消吃力、有审美、有逗留时刻。

　　这群观剧者“雷打不动，风雨无阻”的到访，也反过来“带动”了商场里店肆的顺路消费。我每次去上剧场看剧，总会提早一个小时到，吃点东西、逛逛店，看看又能淘到什么好东西。对很多人来说，上剧场约等于“去看一场好戏”。它的存在，为美罗城注入了一个极安稳的文明人群——有消吃力、有审美、有交际需求。

　　从橡子共和国、三月兽mini、三丽鸥，到Line Friends、新铛集，美罗城在二次元业态上肯定称得上“老玩家”。它并非追着风口布局，而是十多年继续投入的成果。

　　2010年B1五番街开业时，美罗城便开端测验将二次元文明归入商业生态，随后不断弥补店肆矩阵，逐步开展成上海闻名的“吃谷”名胜。

　　这些店肆虽不大，却极具辨识度。橱窗里堆满限制产品，柜台上是最新动画的联名徽章。即使你不是ACG爱好者，也会被那种火热气氛招引。更值得一提的是，美罗城今年在五楼引进了全国首家动漫主题影院——SFC上影BOE-α超级影城，为其二次元地图再添一块重量级拼图。

　　与二次元业态并行的，是美罗城日子方式地图的另一条支线：高质感日杂店。以好逛的一站式为卖点，品类横跨文具、手账、日子用品、美妆护肤，如ZAKKAMI杂货猫、Campus STYLE和1000多平的LoFt我国首店。

　　日漫、手办、娃娃机、扭蛋机散落在各个楼层，不故意构成主题区，却经过密度和气氛，组合成一种寻宝式体会。随处可见的年青面孔络绎其间，怎样不是美罗城“仍旧年青”的最佳代言人呢？

　　檬舒舒，卖蛋糕和甜品，是美罗城资格最老的店之一，“美好袋”是招牌；博多一幸舍，一家日式拉面店，现已开了超越10年，相同在B1的一風堂拉面、鮨士道寿司年纪亦不小；日比谷花壇，一家日本花店，在B1现已有15年，店东美商在线，鲜花摆得像艺术品……

　　这些店肆的存在，是美罗城的“回忆层”。它们随同商场成长，也见证了不少人的芳华。许多人走进这儿，常常做的一件事便是，来看看“老店还在不在”。

　　近年来，美罗城也不断引进新品牌。B1的肉肉大米，部队常常大排长龙；从Pepper Lunch胡椒厨房路过都能闻到香气；移位后新开的具有整面JUMP漫画墙的SHONEN JUMP SHOP & CAFE，招引了不少漫画迷特地打卡；还有总算从北京开来上海的面包店原麦山丘等。这些新品牌成为新的亮点，带来社会化媒体的曝光，也让商场坚持新鲜感。

　　老与新之间，并没有抵触。它们在这儿共生共存——像时刻的双面，一面怀旧，一面更新。

　　这也解说了为什么——现已二十多岁的美罗城，看上去仍然很年青。它不是靠一次装饰、一些快闪店、几家“网红品牌”来保持热度，而是在空间、业态、人群和情感上构成了一种能继续成长的体系。活动的餐饮、安稳的文明和日子场景、深沉的二次元根基，以及“回忆层+论题层”的品牌结构，一起刻画了一种天然的、非故意的年青状况。

　　回过头来看，美罗城的魅力，有或许能够用一个词归纳——聚气。它既能聚住气，也能养出气。

　　许多商场都有明晰定位：要么高端奢侈品，要么亲子家庭，要么年青潮流。定位越明晰，排他性就越强——不符合定位的人，会觉得“这儿不是我的当地”。

　　而美罗城不排他，不限制谁该来。上班族、学生、家庭、情侣、剧场观众、二次元粉丝，都能在这儿找到各自的节奏。它的小店树立、业态混搭、新老并存，制作了一种稠浊感，但这种稠浊，不是凌乱，而是“多元共生”。

　　它不制作焦虑，也不强调概念。轻松愉悦的购物气氛，让人没有压力地逛街，看看有什么好玩的，吃点好吃的，这就够了。

　　2009年发动调改工程，用近10年时刻，一年更新一个楼层；2010年B1五番街开业，日式风格定下基调；2015年引进上剧场，成为国内最早具有剧场的商场之一；2022年裸眼3D球幕晋级，那颗直径41.2米的巨型玻璃球成了徐家汇的新地标；2022年6楼露台敞开“艺星球”足球场，创始了“房顶商业+体育业态”的先河……每一步都在不断强化它的生命力。

　　在徐家汇这个竞赛十分剧烈的商圈里，美罗城不是最新、最大，也不是最高端的商场，但它是最有人气的商场之一。由于它理解：商业的实质，是人，是逗留，是日常。

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